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百度聯合羅蘭貝格數據報告:直播持續升溫

2020-05-20 09:53:10  來源:網易科技

5月19日消息,今日,百度聯合羅蘭貝格發布《基于百度獨家搜索大數據的中小企業發展洞察及成長之策》報告。報告顯示,疫情期間,百度平臺上在線商學院等內容的搜索熱度同比上升十分明顯,生鮮O2O的百度搜索熱度較去年同期近乎翻倍,新基建、直播等概念走俏。

在乘用汽車領域,2020年一季度二手車平臺等的相關搜索熱度持續攀升。在醫療健康領域,互聯網醫療平臺搜索熱度上漲了50%。此外,從搜索數據看,生產制造、房產裝修、金融保險、教育輔導等領域回暖跡象也十分顯著。

大數據顯示,自“新基建”這一概念提出后,其搜索熱度便始終處于高位。在此帶動下,“傳感器”、“濾波器”等與新基建相關的配件產業的搜索熱度均呈現上漲趨勢。其中,“傳感器”搜索熱度漲幅最高上漲119%,充分彰顯出其中蘊含的結構性機會。

與新基建一起走俏的還有直播。受疫情影響,傳統行業紛紛轉戰直播間,在直播中尋找新動力。自2018年Q4以來,與直播相關內容的搜索熱度持續走高,經過疫情期間的推動,直播走向更廣泛的受眾。“直播”的用戶搜索總量環比疫情之前增長120%。報告認為,這為中小企業的疫后發展也提供了非常好的機會。

清華大學經濟管理學院金融系教授朱武祥指出,疫情后中小企業的發展需要從內部進行商業模式的創新,一方面要優化企業的業務活動構成,另一方面要優化與利益相關者的交易結構。

百度營銷中心總經理朱蕾表示,受疫情影響,用戶的生活方式、消費習慣,獲取信息和服務的方式正在悄然發生重大轉變,中小企業的營銷場景與營銷習慣也開始隨之發生新變。“就效果而言,從發生購買前的目標用戶捕捉到增加定向曝光,再到通過百家號、智能小程序和托管頁促進留資和轉化,百度可以幫助企業打通完整的營銷閉環。百度推出的基木魚平臺,至今已有數十萬中小企業使用。”(一橙)

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